Het is essentieel om continu metingen uit te voeren hoe uw website presteert en of de uw content strategie aanslaat bij het beoogde publiek.

Welke middelen inzetten voor de juiste conclusies?

Google Analytics

Google Analytics is één van de bekendere rapportage tools die je kan inzetten om het zoekgedrag van de website bezoeker te onderzoeken. Mits een juiste configuratie, kunnen we de volgende vragen stellen :

• Waar komt de bezoeker vandaag?
• Op welke pagina komt de bezoeker terecht?
• Hoe lang blijft de bezoeker op de pagina?
• Welke pagina’s bezoekt de website bezoeker nog?
• Wat is de weg die de bezoeker aflegt?
• Hoeveel procent van de bezoekers koopt het product of dienst?
• Hoeveel procent van de bezoekers contacteert uw bedrijf
• Enz…

Kortom, we kunnen al een pak informatie verzamelen met Google Analytics.

Wat is de functie van Google Tag Manager?

Met Google Tag Manager kan u verschillende Google Programma’s zoals Analytics, Google Ads en derden Tags makkelijker beheren, wijzigen en testen. De Google Tag manager verbindt als het ware al deze apps met deze extra laag.

Een tag is een stukje JavaScript dat informatie stuurt naar een derde partij, zoals Google. Als u geen gebruik maakt van een oplossing voor tagbeheer zoals Google Tag Manager, moet u deze fragmenten van JavaScript rechtstreeks aan de broncode van uw site toevoegen

Welke verschillende Tags kan je met Google Tag Manager beheren?

Google biedt uiteraard de mogelijkheid haar eigen producten te meten. Denk aan bijvoorbeeld aan Google Analytics, Google Ads, Google Ads Remarketing, maar tevens ook externe tags zoals :

• Facebook Pixel
• LinkedIn Insight
• Bing advertenties
• Twitter

Andere meetinstrumenten

Ik gebruik eveneens ook andere (betalende) tools die helpen om de performance van elke pagina, trefwoord en interactie te meten met de websitebezoeker.

Je kan hier zo ver in gaan als je zelf wil, maar het uiteindelijk doel is te weten of je meer verkeer leidt naar de website door de verschillende acties die je hebt ondernomen.

Welke pagina's scoren goed? Welke trefwoorden leiden tot meer verkeer?

Ook voor de pagina's die niet goed scoren, ten opzichte van jouw verwachtingen, is het belangrijk de reden te achterhalen waarom. Op welke pagina van de zoekresultaten in Google Search komt deze pagina terecht?

Redenen waarom een pagina niet scoren in Google :

• Content is weinig relevant voor een websitebezoeker
• Te weinig content
• Niet SEO optimaal
• Problemen bij de weergave van de pagina
• Teveel afleidingen op de pagina
• Moeilijk leesbaar
• Geen links naar en van de pagina

Kortom er kunnen tal van redenen zijn die er voor zorgen dat een webpagina of website weinig verkeer krijgt. SEO wordt steeds uitdagender en complexer. De Google algoritmen wijzigen snel, niet altijd in het voordeel van een website.

Daarom is een continu monitoring en bijsturing van de performance van jouw website zeer belangrijk.